La automotriz japonesa dejará de sostener el acuerdo que tenía con el Comité Olímpico Internacional y después de la cita en Francia no será más el patrocinio de los JJOO.
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El Comité Olímpico Internacional (COI) pierde a uno de sus principales socios: el acuerdo del organismo con Toyota llegará a su fin después de la celebración de los Juegos Olímpicos de París 2024. La marca japonesa firmó en 2015 un contrato valorado en ese entonces en 835 millones de dólares (768,1 millones de euros), que incluía cuatro Juegos Olímpicos. En aquel momento, fue el mayor contrato de patrocinio del COI.
El acuerdo dió comienzo con los Juegos de Invierno en Pyeongchang 2018 (Corea del Sur) y se extiende hasta los de París, por lo que incluía también los Juegos de Tokio 2020 y los de Invierno de Pekín en 2022. Vale recalcar que la automotriz no tiene pensado renovar la colaboración. “Toyota no estaba contenta con la forma en que el COI ha utilizado el dinero del patrocinio; no se utilizó de manera efectiva para apoyar a los atletas y promover el deporte«, según ha informado Kyodo, una agencia de noticias japonesa.
Es importante observar que el COI genera el 91% de sus ingresos de la venta de derechos. El 61% procede de la venta de derechos audiovisuales y el 30% de patrocinios. En el último ciclo, que finalizó con los Juegos de Tokio, obtuvo ingresos de u$s 7.600 millones, donde sus patrocinadores pagaron u$s 2.000 millones. El comité espera que la cifra por parte de los socios alcance los u$s 3.000 millones en el próximo ciclo.
Toyota así dejará de ser parte de los “Socios Mundiales” que tiene el ente que lleva a cabo la máxima instancia deportiva a nivel global. Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca Cola, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung y Visa también son firmas que son parte de esa categoría.
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